Los consumidores en México tienen la intención de realizar el mayor gasto promedio en dólares, alcanzando los 247, durante la temporada de compras de fin de año, superando a otros países de la región. Esta información proviene del estudio "Compras de fin de año 2025 en América Latina", elaborado por la consultora Simon-Kucher.
El análisis proporciona una visión general de las tendencias de compras navideñas para el cierre de 2025 en América Latina (LATAM) y revela que, al considerar el gasto promedio asociado a esta temporada, México ocupa el primer lugar. A continuación se encuentran Brasil (181 dólares), Perú (180 dólares), Argentina (153 dólares), Chile (109 dólares) y Colombia (74 dólares).
Los resultados indican que el gasto varía considerablemente según el nivel socioeconómico (NSE): los consumidores de NSE bajo planean gastar 185 dólares; los de NSE medio, 405 dólares; y los de NSE alto, 643 dólares. Además, al menos el 64% de los mexicanos manifestó su intención de participar en eventos de promociones de fin de año.
El estudio también señala que aproximadamente el 56% de los compradores en México tiende a gastar menos en productos no esenciales. Sin embargo, la dependencia de las promociones para adquirir estos artículos es del 26%, por debajo del promedio regional de 33%.
En este aspecto, Argentina sigue a México (28%), mientras que Brasil (40%), Perú (45%), Chile (54%) y Colombia (71%) presentan niveles más altos. Según el análisis, aproximadamente un tercio de los consumidores latinoamericanos depende más de ofertas para adquirir productos no esenciales debido a la inflación, aunque los mexicanos muestran una menor tendencia a recurrir a estas promociones.
En cuanto a las ventas flash, solo el 23% de los compradores en México busca activamente este tipo de ofertas para encontrar buenas oportunidades.
Por categoría, los compradores mexicanos señalaron que la electrónica será donde más participarán, con 26% de las respuestas, igual que Brasil; este porcentaje es el más alto de la región, cuyo promedio es de 19%. Le siguen Chile (20%), Colombia (20%), Perú (20%) y Argentina (19%).
Otras categorías importantes son los productos de moda (23%) y los electrodomésticos (20%).
Para los mexicanos, los marketplaces son especialmente populares: al menos 58% afirmó utilizarlos, al igual que las tiendas departamentales (54%). Según el estudio de Simon-Kucher, estos dos canales destacan como destinos end-to-end, es decir, desde la investigación hasta la compra.
En cuanto a la Inteligencia Artificial, 34% de los compradores en México asegura que no la utiliza para sus compras. Por el contrario, los influencers sí afectan sus decisiones de compra: así lo manifiestan 62% de los mexicanos de la Generación Z y los Millennials.
Respecto a los métodos de pago, México registró un aumento en el uso de billeteras digitales, con un crecimiento interanual del 8%.
En la región, el uso de billeteras virtuales creció 3%, liderando Perú con 26%. Le siguen Brasil (21%), Argentina (4%), Chile (3%) y Colombia, único país donde hay una reducción (-1%).
Las billeteras digitales y los códigos QR son los métodos de pago con mayor crecimiento en la región, aunque las tarjetas de crédito y débito se mantienen como los más relevantes en toda América Latina.
En Brasil, la billetera virtual Pix ya supera a la tarjeta de débito como método de pago. Aunque los pagos con tarjeta de crédito, débito y digitales ganan terreno, el efectivo sigue siendo relevante, con una adopción declarada del 44% en toda Latinoamérica.
El estudio establece que la inflación está redefiniendo los hábitos de compra, impulsando a los consumidores hacia las promociones y los productos esenciales.